[et_pb_section bb_built=”1″][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text _builder_version=”3.0.82″ background_layout=”light” text_orientation=”justified” border_style=”solid” box_shadow_position=”outer”]<\/p>\n
Mientras pudieron, las marcas se las arreglaron para permanecer al margen de los vaivenes de la pol\u00edtica. Su relaci\u00f3n era directa con el p\u00fablico, y los valores relacionados con cada marca sol\u00edan estar alejados de pol\u00e9micas: la familia<\/a>, la alegr\u00eda, la paz en el mundo<\/a>, el esfuerzo, eran temas seguros, importantes para el p\u00fablico y pr\u00e1cticamente incuestionables.<\/p>\n Pero las marcas hablan con generaciones, y cada generaci\u00f3n trae consigo una visi\u00f3n de la realidad. Sus afectos e inclinaciones se enfocan de maneras nuevas.<\/p>\n Las marcas, las grandes y las peque\u00f1as, han visto el valor de poder hablar a los nietos con la misma cercan\u00eda que ten\u00edan con los abuelos. Han hecho un esfuerzo enorme por tratar con esa difusa categor\u00eda a la que hemos dado en llamar millenials<\/em>: adultos j\u00f3venes que tienen maneras nuevas de relacionarse con el trabajo, el consumo, las relaciones y la pol\u00edtica. Pero antes de los millenials<\/em>, Benetton hab\u00eda explorado la veta de la pol\u00edtica con su c\u00e9lebre campa\u00f1a<\/a> creada por Oliviero Toscani. El esc\u00e1ndalo que provoc\u00f3 hizo de Benetton una especie de estrella del rock: los conservadores la detestaron, pero la marca dio un paso, del alto respeto, al amor de sus usuarios, quienes se convirtieron en fans<\/em>.<\/p>\n El ascenso de Donald Trump dej\u00f3 claro el impacto que la pol\u00edtica puede tener sobre una marca: varios ejecutivos rechazaron asesorar a su gobierno. Algunos, habiendo aceptado, tuvieron que alejarse<\/a>. New Balance sufri\u00f3 por \u201capoyarlo<\/a>\u201d. Otras marcas, como Nike, aprovecharon para marcar su distancia y reafirmar sus valores<\/a>.<\/p>\n Saben que la marca seguir\u00e1 aqu\u00ed cuando Trump se haya ido. Tener car\u00e1cter es lo que da sustancia a una marca. Sus valores generan lealtad y amor, y garantizan su lugar en las mentes y los corazones.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"