Mientras pudieron, las marcas se las arreglaron para permanecer al margen de los vaivenes de la política. Su relación era directa con el público, y los valores relacionados con cada marca solían estar alejados de polémicas: la familia, la alegría, la paz...

Es frecuente escuchar el viejo mito de la “publicidad gratuita”. Es el Santo Grial de clientes y encargados de compras. Es, como el Santo Grial, un mito. Pero sí es posible diseñar estrategias que generen mucho más valor que la cantidad invertida. Para los...